Руководство к визуальному стилю и арту. Описывает сеттинг, "настроение", степень реалистичности и мультяшности. Обязательно сопровождается референсами и примерами, в том числе "как делать не надо". Может делиться на общий ASG и отдельные ASG по разным направлениям, близкие к техзадаче на арт (особенно актуально, если арт отдается на аутсорс).
Разработка персонажей для игры "Аллоды Онлайн"
Пример небольшого style guide для пиксельной индюшки:
(источник: progamedev.net)